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品牌万花筒(3)

作者: 刘坤灵 出版时间: 2011_07_14 出版社: 上海财经大学出版社 收藏该书签

  品牌小故事

  No1

  三星(Samsung)近年来写下一页成功的品牌故事,一个小故事与你分享。十多年前,在莫斯科广场一栋建筑高楼的顶部竖立着巨大招牌,上面仅写着“Samsung”,俄国人没人搞清楚这是啥玩意,天天望着它;但是十多年后,Samsung变成俄罗斯家喻户晓的国际大品牌,那可是一块很贵很贵的招牌,Samsung每年花大笔钱,可见其雄心壮志,品牌成功要靠坚持、要有思维,而且还要准备充足的银弹。

  No2

  85度C烘焙咖啡店进军中国大陆两年多,开出一百多家分店,为掌控质量,大陆全为直营店而无加盟店,85度C掌控主要经营权,策略与在台湾的不同。凭借台湾700多名优秀厨师的强大后勤支持,分店开遍长三角、珠三角、北京等兵家重地。灯光明亮且集丰富精致的饮料、烘焙面包和蛋糕于一体的专卖店,有着透明大片的玻璃,24小时营业和采用“前店后厨”的现场作业,让消费者全程目睹刚出炉的现烤面包,一时间台商争相复制,大陆面包烘焙店也遭受冲击,被彻底颠覆得非转型不可。85度C独树一帜,成为饮品与烘焙业的领头台湾品牌。当然加上员工分红认股制度激励,全公司士气高昂。85度C取名来自于“咖啡在摄氏85度时喝起来最好喝”的意思,此温度下可让您品尝到咖啡中甘、苦、酸和香醇等均衡的口感,这是85 度C品牌的期望。

  No3

  “捷安特-GIANT”的广告词值得你细细品味,早年是以“无限延伸你的视野”拉开序幕,今日则是以“启动探索的热情”趋向更高的意境,这是扬名全球的台湾品牌,“巨大机械”有着近40年的企业坚持,成就自行车第一品牌。

  No4

  在中国大陆成功插旗的台湾品牌不计其数,至少300家以上,遍布全中国,如鼎泰丰、上岛咖啡、仙踪林餐饮、永和豆浆、真锅咖啡、花之林茶艺馆、吴记老锅底火锅、楚楚园、 85度C、蔡家食谱、克莉斯汀、鹿港小镇、一茶一座、两岸咖啡、迪欧咖啡、王品、四海游龙、统一食品、康师傅、旺旺食品、大成食品、艾美特、大润发、石头记、巴布豆童装和丽婴房等。两岸签订ECFA之后,台湾许多成功及优良的连锁品牌更扩大规模,前仆后继地涌向大陆的品牌创业天堂。我在上海数年,有许多友人告诉我,这个品牌也是你们台湾人开的哦!我听了既高兴又不知如何接话。

  No5

  安踏的品牌推广与传播有两个借鉴:第一用中国篮球协会传播主线,辅以全国排球联赛、中央电视台体坛风云人物评选、美国篮球联赛火箭队合作伙伴、KO街头篮球赛、体育明星云集的群体代言和各种大型赛事领奖装备的赞助。第二以中央电视台第五频道做传播主战场,结合各省级卫视、报媒、门户网站作为补充,完成一个严密且立体的覆盖网络。而今安踏建立的品牌高度,让对手望尘莫及。安踏借鉴了耐克成功的模式,在中国发扬光大。

  No6

  达芙妮女鞋很成功,这个品牌精神,源自《希腊罗马神话故事》里河神之女达芙妮为躲避阿波罗狂热的追求,宁愿化身为“月桂树”的传说。月桂冠是由爱情编织而成,达芙妮象征黎明。阿波罗追逐达芙妮正如太阳追逐着黎明,象征对爱永恒不变的追逐。这份坚持自我的执着融入都市女性的生活中,大家一起来追逐永恒的时尚与流行,“喜欢自己,表现到底”(Just Be Yourself),就是迷人的达芙妮。品牌说故事,说出一个让你心仪和感动的故事,你便心甘情愿地自掏腰包消费,无怨无悔。

  No7

  谈品牌不能不谈香奈儿,香奈儿“5号香水”(CHANEL No.5) 成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。香奈儿品牌风靡全球,法国前文化部长留下一段评价:“这个世纪法国将有三个名字永存——戴高乐、毕加索和香奈儿。”这名字来由据说是当年巴黎香水界的名鼻Ernest Beaux研制多款香水样品,请香奈儿女士挑选她最中意的香味,于是COCO (人们给她取的一个可爱绰号)选了第5号香水,并简洁地用No.5定为这款香水的名字。早期No.5只保留给香奈儿的最佳客户。

  品牌背后的故事,十座图书馆也装不下,篇篇都是精彩万分,尽管如此,人们对最新鲜的品牌故事还是依然敞开聆听的大门,永远热情地翘首以盼,如望云霓。

本章心得
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2011_07_21卡萨布兰卡

呵呵 这本书不错!

2011_08_11njtf

有高度、有意境,不错!

2011_08_24nlpgof

我也来看看。。。

2011_09_03MENGFANJIN628

不错

2012_07_05xuejunping2012

科技革命洗礼是创新的基础,培养高端人才的温床!努力吧,奋进吧!中国!万岁!

2012_11_09股神

不错

2015_02_25ggaizhp

好看 学到很多

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