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衣食住行玩,寻找新事业的机会

作者: 刘坤灵 出版时间: 2011_07_14 出版社: 上海财经大学出版社 收藏该书签

  谈谈寻找新事业的机会吧!你应该已经学会观察产业链了,在产业链上“垂直领域”里的

  机会仍然很多,视你对关键价值的判断和理解,掐住咽喉的位置,如同闸门一般,不开闸放水

  ,下面就没有水。“单独零售商”转变成“供应链的组织者”一事,就是吻合上述思维的市场

  现象,可以获取丰厚利润。

  食:咖啡还是酒?

  民以食为天,先来谈这一块吧!中国消费产业的大饼全球瞩目,是中国未来经济支撑的超

  级巨人,消费市场庞大,发展潜力无穷,同时又存在着升级的战略转型,所以谈谈消费的进化

  论,当然是适者生存。克莉斯汀的模式显然成了末代皇帝,今天中国内需竞争温度提高,内火

  畅旺。第二代的“大咖啡”乃“咖啡”加“西式休闲餐厅”,如两岸咖啡和迪欧咖啡;今天则

  是“小咖啡”模式,“外带咖啡”加“甜点面包和饮料”,85度C大行其道,风靡全中国,其后

  一大帮追随者及竞争者,像极了“龙卷风暴”(Inside the Tornado)里的猩猩和猴群们。两种

  模式满足不同市场和消费族群,“小咖啡”似乎轻盈一些,近来被高度追捧,但我认为竞争门

  槛较低,未来的演化和竞争态势值得关注。且不管商业的你死我活,幸运的事乃消费形态的进

  步让全民得以享受到更棒的生活内涵,全民之福也。

  消费产业包罗万象,无法一一列举,酒因为是许多投资的焦点所以谈酒,没让你喝酒干杯

  ,请千万别怕。酒业有许多上市公司,市值都不算低,但某些酒业发展已陷入高度瓶颈,如白

  酒,许多地方型的白酒应考虑转型才有机会,必须要倾注新创意,才会有令人新奇惊艳之作。

  住:家以外,还有个酒店

  住是人们重要的基本需求,升级具有多重层次,我们来讨论内装的现状,这些说明和解释

  让你找到价值和利润空间,而非只是低阶的加工,无附加价值。“装修、装饰、装潢”,属室

  内设计范畴,由低至高层次分明:装修乃工人阶级,装饰为进阶状态,装潢是设计师的空间,

  进入美学层次。这也是一种消费升级,意思是说设计师将加入生活当中,为美学加分。

  中国内需产业发烫使台湾本岛知名的连锁店纷纷进军大陆抢食,其中理发业龙头“曼都国

  际”进场时机有点慢,以致没占据城市里最佳的窗口位置,同时更致命的是失掉行业的“定价

  权”,由此可见进场时机万不可失。

  酒店原则上不卖酒,但让人看了都醉了,国内经济型平价连锁酒店异常蓬勃发展,但其进

  入门槛不高,先行者如家站稳老大位置,汉庭和锦江之星随后,7天排行老四,老四之后多如过

  江之鲫,竞争激烈,利润大幅降低,因为平价难以强化服务质量,除非向上的差异化经营有突

  破,否则很难胜出;想当老五恐怕难了,品牌拥挤,万一上市了也许会长得有些干瘪。

  除平价连锁酒店外,更高档的五星级旅馆也是许多投资机构看重之所在,其经营模式为“

  酒店管理”加“房地产项目”,由建筑物及资产拥有者出地产,通过营收分成或收租金方式合

  作,装潢则视双方协议共识。因此,单看酒店管理连锁的商业模式,比较轻盈,可专注特色、

  风格与服务内容之提升,若是考虑自有房地产,重装备上阵,投资的可就是大型私募机构了。

  行:今天,你开车了吗?

  汽车产业在中国的发展也是内需消费最为精彩的画面,有着巨大的发展潜力,实乃兵家必

  争之地,精锐尽出。中国汽车市场俨然已是全球最大市场,观察这产业,可以挖掘无数宝藏,

  满手而归。

  比亚迪至今仍没卖出一台电动车,而巴菲特已然出手,且不论最终结局,请拭目以待吧!

  中国这个汽车概念市场红火,令人垂涎,连大师都忍不住嘴馋,口水直流出来。

  “汽车零配件市场”是个超级大市场,它包括内需汽车厂的供应链和外销OEM以及后市场的

  想象空间,迸发巨大能量使得所有国际及国内大小零配件厂都想抓取国内外汽车大厂的OEM订单

  和抢食汽车后市场的超级大饼。随着中国超越美国跃升全球第一后,市场史无前例地活跃,却

  也厮杀惨烈。

  汽车大战的号角已经响起,谁家的商业模式最终夺得中国的冠桂,正是我们最好奇的事。

  天下绝无白吃的午餐!

  通信:手机里藏着多少秘密?

  对产业的结构和态势了解越深入,越能找到独特的事业空间。“新三国演义”指的是电信

  行业里的新电信、新移动和新联通新三巨头之间竞合比赛,三家公司各自拥有不同资源和优势

  ,也各自有其弱点。既已三家分晋,江湖上腥风血雨在所难免,合纵连横各出奇招以掠夺天下

  ,奇异诡谲之事必如汗牛充栋,三十六招招招源源不绝,环环相扣,究竟谁夺得江山大业无法

  于此刻定夺,风云再起,厮杀惨烈之状比之三国当年不遑多让,且让我等拭目以待。

  当然今日,“手机用户”是市场参赛者争相贿赂的对象,谁家能抢到这最终地盘?电信运

  营商、手机品牌和互联网三者用尽力气相互角力,争夺手机业务的主导权,又希望讨好客户,

  又用些威胁利诱的手段,都期望赢得最后的胜利。这块地十分肥沃甜美,虽然今天耕食者众多

  ,相信那最终获取市场独特价值的掠食者会狂取豪夺,坐上食物链的最上层,分配众生利益。

  只是没三两下子上不了这座梁山!

  玩:赚小孩子的钱,还是赚女人的钱?

  产业的一大块由外销组成,沿海的省份组成了此一庞大军团,全部都面临低利润竞争、出

  口衰退及国家政策转型的严重影响,今日全都在苦思生存之道,观察这一块产业是不可或缺的

  作业。东莞素有“世界玩具城”之称,2008年初有3 800多家玩具企业,金融海啸发生后,当时

  估计两年内将有1 800多家会倒闭,这就是低端制造夕阳加工业的写照。

  再来谈谈“购物频道”,这有我最初的观察和见解在内。我早预见了许多它们的不幸

  ,购物频道的基本价值为何?它完善了产品说明,其内核是提供一个购物平台让更多好的不同

  产品在这个平台上亮相,业务模式是和提供产品的公司按业绩分成,平台不能拥有自家产品。

  橡果国际之所以有麻烦是因为商业模式有违上述运作,其业务收入是大量买断销售权的产品或

  贴自家品牌的产品,乍看之下营业额可大幅拉高以创造更好的利润,但巨大风险则来自于对各

  式各样产品的不完全理解且无法控管产品质量;为进一步推销自家品牌的产品,必须采用更多

  夸大的促销手段,一旦有环节出问题,所有客户责难和损失都直接指向橡果国际。

  医药:不做良相,便为良医

  不同的市场有不同的游戏规则和结局,有些行业容许山头林立,有些地方只有一两个老大

  ,有时更令人又爱又恨,仅存“一个超级老大”,在“互联网”和“新药”两个市场都经常发

  生,这里面的一些老大是绝对的大赢家。

  医改是政府工程的重头戏,代表现代文明的指标,“药业”投资吸引无数人争先恐后抢进

  ,赢家是要有前瞻性的产业见解。“新药”从研发期开始到FDA批准通过整个上市流程,一般约

  需要8~12年,属资金及人物力密集产业,开发费用在3亿美元以上,成功率则在数百取一以下。

  不过一旦成功就几乎注定当一个超级老大,回报大得吓人,新创企业要做新药门槛太高,成功

  率太低,所以几乎都是全球大药厂才玩得起的游戏。这个区块风险投资通常玩不起。

  即便是全球大药厂才玩得起的产业,也经常有意外发生,结局往往令人跌破眼镜。“伟哥

  ”(Viagra)是新药中标准的“副作用”效应,原本是心脏病的临床用药,误打误撞中意外发现

  具有“扩张动脉”的作用,最后变成重振男人雄风的药物。

  新药迷人又令人心碎,不过“学名药”倒是在今日中国可以成功,市场实在太大,全国范

  围内足以支撑许多大药厂,并享受到区块经济的独占多头垄断的重大利益。

  教育:培育新一代的事业

  另外值得一提的是作为最热门的投资领域之一的教育。回到2008年那年教育投资大爆发,

  以该年ATA在美国纳斯达克挂牌上市和正保教育集团在美国纽交所上市为代表,之后教育领域的

  投资事件便多如过江之鲫,令人目不暇接,成与败就交由上帝与时间作出裁判。

  想要做好投资,一定要对个别行业现象有深入的观察和理解,才能辅佐判断,投资的触觉

  和手感是经由观察、动手和经验积累而成的,无法一蹴可就;整备好自己,学会产业观察,捉

  住要点,理解和深化思想,作出心得和笔记,才能造化正确的投资,有良好的绩效。

  刀、剑、枪、棍齐飞!民生内

  需消费是未来投资的主战场地球上最大的消费天堂在太平洋的西岸隆重开张,五条彩色东方巨

  龙在神州大地齐声喝彩,全球贵客也全都远道而来参加盛宴,兴高采烈地欢庆,只是所有中外

  嘉宾心里也在盘算如何分得一杯羮。架构中国内需市场的“消费、连锁、品牌和服务”此四大

  支柱,成了兵家必争之地,你看着办好了,等典礼结束后,刀、剑、枪、棍齐飞!

本章心得
  1  

2011_07_21卡萨布兰卡

呵呵 这本书不错!

2011_08_11njtf

有高度、有意境,不错!

2011_08_24nlpgof

我也来看看。。。

2011_09_03MENGFANJIN628

不错

2012_07_05xuejunping2012

科技革命洗礼是创新的基础,培养高端人才的温床!努力吧,奋进吧!中国!万岁!

2012_11_09股神

不错

2015_02_25ggaizhp

好看 学到很多

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