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1月14日永恒的持股

作者: 江南、钮怿 出版时间: 2011_07_14 出版社: 中信出版社 收藏该书签

  当然所有的产业都会变化,在今日,喜斯糖果(Sees Candy)的经营形态与我们当初在1972年买下这家公司时又有很大的不同,喜斯提供了更多样的糖果,生产设备与销售通路也大不相同,不过人们购买盒装巧克力的动机,与购买盒装巧克力一定要选择喜斯的原因,自从喜斯在20世纪20年代由喜太太家族创立以来就从来没有变过,而我想这原因在往后20年,乃至50年都不会改变。

  ……

  最近我正在研读可口可乐1896年的年报(所以大家现在看我们的年报应该还不嫌太晚),虽然当时可口可乐已经成为冷饮市场的领导者,然而在当时该公司却早已规划好未来的百年大计,面对年仅148万美元的销售额,公司总裁阿萨·坎德勒(Asa Candler)表示:“我们从没有放弃告诉全世界,可口可乐是能够提升人类健康与快乐、最卓越超凡的一件东西。”虽然我认为健康这档子事还有待努力,但我很高兴可口可乐在100年后的今天,始终还是遵循坎德勒当初立下的愿景。坎德勒又继续谈道:“没有其他东西的味道能够像可口可乐一样深植人心。”

  ——1996年巴菲特致股东函

  背景分析

  坎德勒在那份1896年的年报中还说了另一段著名的话:“从今年3月开始,我们雇用了10名业务员,在与总公司保持密切联系下巡回各地推销产品,基本上我们的业务范围已涵盖整个美国。”

  可口可乐被巴菲特归类为“永恒的持股”,当然巴菲特所说的永恒并不意味这些公司可以不必继续贯彻在制造、配销、包装与产品创新上的努力,只是就算最没有概念的观察家,甚至是其最主要的竞争对手,也不得不承认可口可乐仍将在其领域中独领风骚,甚至它的优势还有可能会继续增强。

  行动指南

  10个人的公司就敢想横扫美国,同样巴菲特的公司总部至今只有128个人,伟大的力量来自心而不是“攒鸡毛凑胆子”。

本章心得

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